Šta treba da očekujemo?
Promjene koje su se desile vezane za skupljanje ličnih podataka korisnika, promijenile su i sve će više mijenjati način po kome funkcionišu kompanije koje se bave advertajzinogm. Naravno da ove promjene dolaze sa sopstvenim setom izazova i neizvjesnosti, a industrija će morati da se snađe sa manjim brojem podataka, koji su ipak, na našu sreću, dosta kvalitetniji.
• Vodeći veb pregledači se udaljavaju od third party kolačića, stvarajući novu paradigmu za industriju digitalnog marketinga. Od 2023. godine neki analitičari tvrde, da će korišćenje third party kolačića u reklamne svrhe biti samo relikt prošlosti.
• Marketinški stručnjaci moraju ponovo razmotriti način na koji upravljaju podacima. To znači preispitivanje njihove trenutne promjene vrijednosti, poboljšanje komunikacije oko privatnosti podataka i preispitivanje svojih tehnoloških potreba.
• Da bi nastavili da privlače potrošače, marketolozi bi trebali istražiti mogućnosti koje nudi kontekstualno targetiranje i targetiranje publike bez kolačića i pronalaska alternative, poput trajnih ID -ova.
• Za mjerenje budućih performansi, marketinški stručnjaci će morati kombinovati više tehnika, koristiti podatke sa samih platformi, ali i postepeno mjeriti aktivnosti i rezultate svih medija pojedinačno. Kreiranje sigurne rute testiranja će biti važnije više nego ikad. Ne postoji idealno i samo jedno rješenje za ovu situaciju. Svaki brend će morti razviti svoju jedinstvenu kombinaciju odgovora na ovaj problem i sasvim je u redu ako još uvijek ne znate kakav će odgovor biti. Istina je da se teško može reći šta će biti uspješna tranzicija odnosno prelazak na novi model poslovanja a šta ne.
Sigurno će se još dugo voditi razgovori o privatnosti i identitetu i nakon što se svi okrenemo svijetu bez kolačića.
Digitalno oglašavanje je uvijek bilo jedno od najdinamičnijih i najuzbudljivijih marketinških sektora – i sigurno je da najbolje tek dolazi!